Le Maroc poursuit sa stratégie de diversification des marchés pour ses agrumes et ambitionne de renforcer sa présence au Japon. Déjà considéré comme le troisième acteur africain sur le marché des agrumes, derrière l’Afrique du Sud et l’Égypte, le royaume multiplie les initiatives pour conquérir l’Asie, un marché stratégique en pleine expansion.

Dans cette dynamique, Morocco Foodex, l’établissement autonome de contrôle et de coordination des exportations des produits agricoles et alimentaires, prévoit d’organiser une mission d’affaires au Japon du 14 au 19 avril 2025. Selon des sources locales, cette mission vise à promouvoir les agrumes marocains auprès des professionnels et consommateurs japonais, renforçant ainsi la notoriété des produits du royaume sur ce marché exigeant.

Cette initiative intervient alors que le Maroc a commencé cette année à exporter ses agrumes vers le Japon, une avancée majeure qui fait suite à plus de trois ans de négociations sur les exigences phytosanitaires imposées par Tokyo. Une étape cruciale pour les producteurs marocains, car le Japon figure parmi les principaux importateurs d’agrumes en Asie, occupant la cinquième place derrière la Chine, l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et l’Irak.

D’après les chiffres de Trade Map, le Japon a importé pour plus de 270,5 millions de dollars d’agrumes en 2023. Cependant, le Maroc devra affronter une concurrence féroce sur ce marché, face à des fournisseurs bien implantés comme les États-Unis, l’Australie, le Chili et l’Afrique du Sud.

Pour autant, cette ouverture vers le Japon s’inscrit dans une volonté plus large du Maroc de diversifier ses débouchés. Actuellement, le pays expédie l’essentiel de sa production vers le Canada, les États-Unis, la France, la Russie et le Royaume-Uni. En 2023, les exportations marocaines d’agrumes ont atteint 468 700 tonnes, générant un chiffre d’affaires de plus de 456,5 millions de dollars.

Les perspectives pour la campagne 2024/2025 sont encourageantes. Selon les prévisions du Département américain de l’Agriculture (USDA), les exportations marocaines d’agrumes devraient bondir de 31% pour atteindre 597 000 tonnes. Un signal positif qui conforte la stratégie d’expansion du royaume et qui pourrait marquer un tournant dans sa présence sur les marchés asiatiques.