Le groupe français Les Mousquetaires, qui regroupe notamment les enseignes Intermarché et Netto, a annoncé qu’il cessera de vendre des fraises et des cerises hors saison, soit entre décembre et janvier, dans ses magasins en France. Cet engagement vise à promouvoir la consommation de produits agricoles français et à privilégier la production locale précise BFM.

L’objectif de ce choix stratégique est clair : inciter les consommateurs à privilégier les produits hexagonaux. Le groupe prévoit qu’à l’horizon 2027, ses magasins proposeront des produits provenant de 20.000 agriculteurs locaux situés dans un rayon de moins de 70 km, soit le double du nombre actuel. Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus global de soutien aux filières agricoles françaises, souvent menacées par la concurrence étrangère et des pratiques d’approvisionnement peu vertueuses.

La décision de stopper la vente de fraises et de cerises hors saison, effective dès cet hiver, est un geste fort qui pourrait avoir des implications importantes sur le marché. Actuellement, les fraises vendues en hiver proviennent majoritairement d’Espagne et du Maroc. En France, la saison de la fraise commence généralement fin avril et s’étend jusqu’à fin juin, rendant sa présence en rayon l’hiver un non-sens au regard de la saisonnalité.

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Quant aux cerises, bien que moins présentes en grande distribution durant les mois hivernaux, elles arrivent principalement du Chili ou d’Afrique du Sud. Leur retrait des étals français cet hiver témoigne d’une volonté de mieux respecter le calendrier naturel des récoltes.

Si la vente hivernale de ces fruits ne représente qu’environ 1% du chiffre d’affaires du groupe dans la catégorie fruits et légumes, la mesure pourrait avoir des effets symboliques notables. En réduisant encore la dépendance aux importations – qui s’élève actuellement à 30% pour le groupe – Les Mousquetaires espèrent à la fois répondre aux attentes des consommateurs soucieux de l’origine des produits et apaiser les tensions avec les agriculteurs français, ces derniers ayant exprimé à plusieurs reprises leur mécontentement vis-à-vis des pratiques d’importation jugées excessives.

Cette initiative, qui sera évaluée au printemps 2025, pourrait être le prélude à un élargissement de cette stratégie à d’autres fruits et légumes à forte saisonnalité. Les Mousquetaires affirment ainsi leur volonté de devenir des acteurs de premier plan dans la transition vers une consommation plus durable et locale, au bénéfice des producteurs français et de l’environnement.