Dans les rayons fruits rouges de la distribution française, la myrtille marocaine s’impose progressivement comme une référence du segment premium. Une observation récente réalisée dans une grande surface en France montre des barquettes de myrtilles affichées clairement avec l’origine « Maroc », proposées autour de 17,80 € le kilogramme, soit environ 1,78 € les 100 g.
Ce niveau de prix, visible directement sur l’étiquetage en magasin, illustre la position stratégique prise par la filière marocaine sur le marché européen des petits fruits.
Une origine devenue incontournable sur le marché français
Depuis une dizaine d’années, le Maroc s’est imposé comme l’un des fournisseurs majeurs de myrtilles fraîches pour l’Europe, en particulier pendant la fenêtre hivernale et de début de printemps. Grâce à son climat, à l’investissement dans les variétés à faible besoin en froid et à la montée en puissance de l’export, la production nationale s’est fortement structurée.
Selon les données d’Eurostat, le Maroc figure désormais parmi les principaux fournisseurs de myrtilles de l’Union européenne en période hivernale, aux côtés de l’Espagne et du Pérou. Cette position s’explique par un calendrier de production particulièrement compétitif qui permet d’approvisionner les marchés européens lorsque l’offre locale est encore limitée.
Les volumes exportés vers l’Europe ont connu une croissance rapide ces dernières années. Les régions du Loukkos, du Gharb, de Souss-Massa et du nord du Maroc concentrent aujourd’hui l’essentiel des plantations destinées à l’exportation.
Des prix de détail élevés mais cohérents avec le segment premium
Le prix observé en rayon autour de 17,80 €/kg correspond à une fourchette classique pour les myrtilles fraîches vendues au détail en Europe en début de saison. Les fruits rouges restent en effet l’un des segments les plus valorisés du rayon fruits et légumes.
Les analyses de marché publiées par le média spécialisé FreshPlaza indiquent régulièrement que les myrtilles importées en Europe peuvent atteindre des niveaux de prix élevés en hiver en raison de la forte demande et des coûts logistiques associés à l’importation.
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Les prix observés dans la distribution dépendent toutefois de plusieurs facteurs : période de l’année, volumes disponibles, origine, calibre, variété et stratégie commerciale des enseignes.
Le tableau suivant permet de situer le prix observé par rapport aux niveaux généralement constatés sur le marché européen.
| Indicateur marché myrtille | Niveau observé |
|---|---|
| Prix observé en grande surface française (origine Maroc) | 17,80 €/kg |
| Fourchette typique en distribution européenne en hiver | 14 à 20 €/kg |
| Format courant en magasin | barquette 125 g à 250 g |
Une filière marocaine en pleine expansion
L’essor des myrtilles marocaines s’inscrit dans la dynamique globale du secteur des berries, qui inclut également framboises et mûres. Le Maroc s’est positionné comme un acteur clé de cette filière à forte valeur ajoutée.
Cette montée en puissance répond à une demande européenne en forte progression. La consommation de myrtilles en Europe augmente régulièrement, tirée par l’image santé de ce fruit riche en antioxydants.
Un positionnement stratégique pour les exportateurs marocains
La présence visible de l’origine « Maroc » dans les rayons français témoigne aussi d’une évolution importante : l’origine marocaine n’est plus uniquement un fournisseur de complément mais devient un acteur structurant de l’offre européenne.
La qualité des fruits, la régularité des volumes et la capacité logistique permettent aujourd’hui aux exportateurs marocains d’accéder aux chaînes de distribution les plus exigeantes.
Pour les producteurs marocains, ces niveaux de prix en distribution illustrent le potentiel de valorisation de la filière, même si la part revenant au producteur dépend ensuite des coûts de production, du conditionnement, du transport et des marges de la distribution.
Dans un contexte de concurrence internationale accrue entre origines comme le Pérou, le Chili ou l’Espagne, la compétitivité logistique et la précocité de la production marocaine restent des atouts déterminants pour maintenir cette position sur le marché européen.
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