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La Commission européenne a approuvé une ambitieuse campagne de promotion des fruits rouges de l’Union européenne, qui débutera le 1er janvier 2025. Portée par des acteurs majeurs comme ZLTO et Glastuinbouw Nederland, cette initiative vise à dynamiser la consommation de fruits rouges frais en Europe, avec un focus sur les jeunes adultes.
Un marché intérieur à renforcer
La campagne, qui s’étendra sur trois ans, cible principalement les jeunes adultes aux Pays-Bas, en Belgique et en Allemagne. Ce groupe démographique consomme actuellement des fruits rouges en dessous de la moyenne. L’objectif : sensibiliser à l’importance d’une alimentation saine, fraîche et pratique.
Le programme mettra en lumière les fruits rouges cultivés dans l’Union européenne, avec l’intention de renforcer leur position sur le marché intérieur. Ces efforts s’inscrivent dans une volonté plus large de la Commission européenne de promouvoir des choix alimentaires sains auprès des consommateurs européens.
Un partenariat et un financement solides
Dotée d’un budget annuel de 400 000 €, la campagne est financée à hauteur de 70 % par la Commission européenne, soit 280 000 € par an, dans le cadre de son programme de promotion. Le secteur des fruits rouges complète ce financement avec une contribution de 120 000 € annuels.
Les travaux sont coordonnés par une équipe comprenant ZLTO, Glastuinbouw Nederland, la NFO, Berry Briljant, Simply the Bes et GroentenFruit Huis, qui assure également le secrétariat.
Une stratégie ambitieuse
Au-delà des simples campagnes publicitaires, le programme ambitionne de transformer les habitudes alimentaires des jeunes adultes en mettant en avant les atouts nutritionnels et pratiques des fruits rouges. Les initiateurs de la campagne espèrent ainsi établir un lien fort entre les consommateurs et les producteurs européens, tout en stimulant la demande pour ces produits frais et locaux.
Avec cette initiative, l’Union européenne continue de promouvoir une alimentation équilibrée tout en soutenant les producteurs locaux, dans un esprit de durabilité et de qualité. Les résultats de cette campagne seront à suivre de près entre 2025 et 2027.
