Zespri explore le marché européen avec le kiwi rouge cultivé en Italie.
La société néo-zélandaise Zespri, leader mondial dans la production de kiwis, continue d’élargir son horizon en Europe avec le lancement d’essais pré-commerciaux de sa nouvelle variété, en Belgique. Ces tests marquent une étape clé dans la stratégie d’expansion de l’entreprise, qui s’appuie sur la culture de ce kiwi rouge en Italie pour mieux répondre aux attentes des consommateurs européens.
La variété, déjà produite à grande échelle depuis trois ans en Nouvelle-Zélande, a déjà conquis plusieurs marchés asiatiques grâce à son goût unique, combinant douceur et notes de baies. Toutefois, Zespri a jusqu’à présent concentré ses efforts sur l’Asie en raison des délais de transit plus courts depuis la Nouvelle-Zélande, une nécessité pour cette variété de fruit, dont la durée de conservation est plus courte que celle des autres kiwis de la marque, comme le SunGold et le Green.
« Nous savons qu’il existe une forte demande pour le kiwi rouge sur nos autres marchés, y compris en Europe », affirme Steven Martina, président de Zespri Europe sur le support FruitNet . « C’est pourquoi nous avons lancé des essais de culture en Italie, où nous avons produit une récolte limitée. »
Zespri entame maintenant la deuxième phase de ces essais avec une série de tests en Belgique cet automne. Les kiwis RubyRed italiens seront vendus dans un nombre restreint de magasins sous forme de pré-packs, disponibles uniquement en octobre. Selon Martina, cette démarche vise à recueillir des retours précieux des consommateurs européens pour soutenir un éventuel lancement à grande échelle sur le continent.
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Avec une production européenne naissante et un enthousiasme déjà palpable pour le RubyRed en dehors de l’Asie, Zespri semble bien positionnée pour faire une entrée remarquée sur le marché européen. En attendant les résultats des tests en Belgique, l’entreprise néo-zélandaise reste optimiste quant à l’avenir de cette variété dans les rayons des supermarchés européens.