L’interprofession espagnole des agrumes Intercitrus a officiellement enregistré auprès de l’Union européenne son programme de promotion 2027-2029 destiné aux marchés allemand, français et britannique. Cette initiative marque le retour d’une campagne collective d’envergure pour les oranges et mandarines espagnoles après près de 18 années d’absence.
Portée par le slogan « So close, so good » (« Si près, si bon »), la campagne vise à repositionner les agrumes espagnols auprès des consommateurs européens en mettant en avant leur proximité géographique, leur fraîcheur et leur conformité aux standards européens de production. Le programme a été confié à l’agence Somos Food Marketing à l’issue d’un appel d’offres ayant réuni cinq agences spécialisées.
Pour le secteur espagnol, cette campagne intervient dans un contexte marqué par une pression croissante sur la consommation d’agrumes en Europe, mais aussi par une concurrence accrue des origines extra-européennes. Intercitrus entend ainsi valoriser les atouts liés à la production locale européenne, notamment en matière de sécurité alimentaire, de durabilité environnementale et de respect des normes sociales et du travail.
Le président d’Intercitrus, Celestino Recatalá, estime que le message retenu répond aux nouvelles attentes des consommateurs européens. Selon lui, les oranges et mandarines espagnoles offrent « les plus hauts standards de fraîcheur, de saveur, de sécurité alimentaire et de durabilité », tout en bénéficiant d’une chaîne logistique courte vers les principaux marchés européens.
Le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France représentent en effet des débouchés stratégiques pour les exportations espagnoles d’agrumes. Le choix de ces trois marchés traduit la volonté du secteur espagnol de consolider ses positions commerciales historiques tout en relançant la consommation dans un environnement économique plus concurrentiel.
Sur le plan financier, la promotion constitue désormais l’axe principal du budget d’Intercitrus. L’interprofession prévoit une enveloppe annuelle d’environ 5 millions d’euros sur les cinq prochaines années, dont 55 à 75 % seront consacrés aux actions promotionnelles. Les autres postes budgétaires concernent notamment la recherche et développement, la défense phytosanitaire ainsi que la lutte contre les ravageurs et maladies.
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Intercitrus a également sollicité un cofinancement européen dans le cadre des programmes de promotion de l’UE. Ce soutien pourrait couvrir jusqu’à 70 % des dépenses pour les campagnes menées au sein de l’Union européenne, avec un taux pouvant atteindre 80 % pour les marchés hors UE.
Cette offensive promotionnelle espagnole pourrait être suivie de près par les opérateurs marocains du secteur des agrumes, notamment sur le marché français où la concurrence entre origines méditerranéennes reste particulièrement forte.