Elite Fresh a signé un accord avec NOVAFRUIT SRL à l’occasion de Fruit Attraction 2026, à Madrid. Annoncé par Elite Agro Holding, ce partenariat vise à développer les exportations existantes vers la Thaïlande et le Cambodge de produits provenant du Maroc et des Émirats arabes unis.
Les produits concernés sont commercialisés sous les marques Elite Fresh et Elite Berry. La communication du groupe mentionne Luca Antonietti, directeur général de NOVAFRUIT SRL, ainsi que Fatima Ezzahrae Fatty, directrice chargée de la marque Elite Fresh. L’objectif annoncé consiste à accroître la présence des produits du groupe auprès des consommateurs des deux marchés asiatiques.
Cette démarche commerciale accompagne le développement des capacités de production d’Elite Agro au Maroc. Le groupe a annoncé l’inauguration de sa septième exploitation dans le Royaume, consacrée à la production de myrtilles sur plus de 200 hectares. L’entreprise indique y avoir déployé des systèmes d’irrigation avancés et des technologies d’agriculture de précision.
Selon cette même communication, les investissements cumulés du groupe au Maroc dépassent désormais 1,3 milliard de dirhams. Ces données, déclarées par l’entreprise, situent l’accord commercial dans une stratégie associant implantation agricole dans le Royaume et développement des débouchés internationaux. Elles ne constituent toutefois pas une indication des capacités qui seront mobilisées pour approvisionner la Thaïlande et le Cambodge.
Le périmètre opérationnel du partenariat reste à préciser. Aucun volume supplémentaire, montant contractuel ou calendrier d’expédition n’est communiqué. La répartition entre les productions marocaines et émiraties, tout comme le détail des espèces fruitières concernées, n’est pas davantage indiqué.
Pour les fruits marocains, l’annonce porte donc sur le renforcement d’un circuit commercial déjà établi. Elle ne permet pas, à ce stade, de chiffrer les retombées attendues pour les exploitations du Royaume ni d’annoncer l’ouverture de nouveaux marchés.