Valoriser les produits marocains : un impératif stratégique

Bien que plusieurs organismes soient en première ligne pour protéger l’agriculture marocaine, il reste un levier encore aujourd’hui peu exploité tout particulièrement par les producteurs marocains : l’amélioration de l’image de marque et la communication sur le travail réalisé en amont. En réalité, oui, les producteurs marocains produisent aux normes, et oui, les producteurs marocains sont sensibles aux logiques de préservation des ressources naturelles, mais ils n’en parlent pas assez. Eclairage.

Les produits agricoles marocains ont une excellente qualité et respectent les normes internationales, mais cette réalité est parfois méconnue des consommateurs européens qui au contraire sont manipulés par des médias locaux.  La dernière enquête réalisée en Espagne par El Diario démontre à quel point un travail de fond doit être mené afin de lutter contre cette guerre de désinformation numérique.

Les fraises, tomates et autres produits issus de l’agriculture marocaine souffrent parfois d’une mauvaise perception, alimentée par la désinformation et les préjugés. Pour contrer cela, les entreprises marocaines doivent investir dans le branding et la communication globale pour valoriser leurs produits. Certaines grandes entreprises marocaines sont déjà aux avant-postes et communiquent grandement sur leurs réalisations.

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Le branding : un outil puissant pour changer les perceptions

Un expert du marketing souligne que le branding ne se limite pas à un logo ou à un slogan accrocheur. C’est une stratégie globale qui vise à construire une identité forte et cohérente autour des produits. Les entreprises marocaines doivent mettre en avant les spécificités et les atouts de leur production : la qualité des produits, le respect des normes sanitaires, l’engagement écologique, et les savoir-faire locaux.

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Un bon exemple de branding réussi est celui de l’huile d’argan, qui est désormais reconnue mondialement grâce à une stratégie de communication efficace mettant en avant son origine, ses bienfaits et les méthodes de production traditionnelles. Souvent appuyés par les importateurs étrangers et des consommateurs satisfaits, la force de l’huile d’argan est aussi d’avoir ouvert les portes de ses coopératives au monde extérieur. Les couvertures médiatiques, la mise en avant de l’authenticité produit ont su créer une image forte. De même, les producteurs de fruits et légumes peuvent s’inspirer de cette réussite pour promouvoir leurs produits.

Communication globale : raconter une histoire authentique

Pour toucher les consommateurs européens, il est essentiel de raconter une histoire authentique. La communication globale doit intégrer différents canaux, du marketing digital aux campagnes de relations publiques, en passant par la participation à des salons internationaux. Les consommateurs veulent connaître l’origine des produits qu’ils achètent, comprendre les processus de production et savoir que ces produits respectent l’environnement et les normes sanitaires. L’agriculture marocaine peut parfois souffrir d’une image qui contraste avec ce qu’elle est. Dernièrement une enquête d’El Diario démontrait également à quel point, il y avait une volonté de désinformation du grand public, qui ne matérialise pas assez l’authenticité de la production, l’intégration de petits agriculteurs dans des programmes plus larges et l’augmentation du revenu moyen in fine.

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Les plateformes spécialisées, les réseaux sociaux offrent une opportunité unique pour les entreprises agricoles marocaines de partager des contenus engageants et éducatifs. Des vidéos montrant les serres, les méthodes de culture respectueuses de l’environnement, et les témoignages des agriculteurs peuvent aider à créer un lien de confiance avec les consommateurs.

L’innovation et la durabilité : des arguments de poids à l’heure du réchauffement climatique.

Les consommateurs européens sont de plus en plus sensibles à l’innovation et à la durabilité. Les entreprises agricoles marocaines doivent donc communiquer sur leurs initiatives en matière de développement durable, comme l’utilisation de nouvelles technologies où techniques de culture économes en eau, l’adoption de l’agriculture biologique ou la mise en place de programmes de reforestation. En montrant leur engagement en faveur de l’environnement, elles peuvent attirer une clientèle soucieuse de son impact écologique.

Une guerre d’image menée contre les produits agricoles marocains.