Réunissant producteurs, experts, institutions et acteurs du numérique, l’Agence pour le Développement Agricole (ADA) a donné, ce jeudi à Marrakech, un nouvel élan à la digitalisation des produits du terroir à l’occasion d’un séminaire national placé sous le thème : « Le digital au cœur du développement des produits du terroir ».
Organisée les 20 et 21 novembre, cette rencontre s’inscrit dans la continuité de la stratégie Génération Green 2020–2030, qui fait du numérique un pilier majeur de la modernisation de l’agriculture marocaine.
En ouvrant les travaux, le directeur général de l’ADA, El Mahdi Arrifi, a rappelé que la transformation digitale constitue désormais un levier incontournable pour renforcer la compétitivité des produits du terroir. Selon lui, les avancées réalisées ces dernières années dans le cadre du Plan Maroc Vert puis de Génération Green ont permis aux coopératives, unions et groupements de producteurs d’élargir leur présence sur les marchés nationaux et internationaux. Il estime toutefois que cette dynamique impose aujourd’hui de nouveaux défis, notamment en matière d’organisation, de gestion et d’accès équitable aux programmes d’appui publics. Pour y répondre, la digitalisation apparaît comme un outil central, en particulier à travers le e-commerce et les plateformes de gestion administrative et financière.
Cette vision est partagée par la directrice régionale de l’Agriculture de Marrakech-Safi, Samira Hadraoui, qui a mis en avant le rôle structurant du numérique dans la valorisation et la mise en marché des produits du terroir. Elle souligne que le digital renforce la visibilité des coopératives, améliore la coordination entre les instances centrales et régionales et offre aux producteurs des outils modernes adaptés à la demande croissante des consommateurs. Pour elle, la digitalisation ouvre aussi de nouvelles perspectives en termes de transparence, de traçabilité et de qualité, contribuant ainsi à hisser les produits du terroir à un niveau de compétitivité supérieur.
Ce séminaire a été marqué par le lancement officiel de deux projets majeurs. Le premier concerne la nouvelle plateforme « E-shop » dédiée à la commercialisation des produits du terroir, une évolution significative du site terroirdumaroc.gov.ma, initialement conçu comme vitrine promotionnelle. Cette nouvelle boutique en ligne regroupe déjà 250 groupements et plus de 500 coopératives, témoignant de l’engouement croissant pour ces produits aussi prisés au Maroc qu’à l’international. Le second projet porte sur un système intégré de gestion des données des produits du terroir, destiné à améliorer la gouvernance de la filière. Grâce à des comptes régionaux et à des informations actualisées, cet outil permettra un suivi précis des coopératives, une meilleure gestion des programmes et une lecture plus fine des indicateurs de performance.
La portée de ces initiatives dépasse le simple cadre technologique. Elles s’inscrivent dans une vision plus large, celle d’un secteur porté par l’innovation, la durabilité et la valorisation du patrimoine agricole marocain. L’ADA rappelle que la promotion des produits du terroir occupe une place centrale dans la stratégie agricole nationale, soutenue par des actions structurantes telles que le label collectif « Terroir du Maroc », garant de qualité et d’authenticité. À cela s’ajoutent des programmes de mise à niveau annuels, destinés à accompagner la professionnalisation des groupements de producteurs, et une politique active d’élargissement des circuits de distribution.
Les résultats sont tangibles : plus de 540 coopératives commercialisent aujourd’hui près de 1.500 références dans les grandes et moyennes surfaces du pays. Parallèlement, l’ADA multiplie les actions de promotion à l’international, notamment à travers des missions B2B, la participation à des salons internationaux de premier plan et des campagnes de communication d’envergure, contribuant à renforcer le rayonnement des produits du terroir sur les marchés mondiaux.
À Marrakech, cette rencontre confirme ainsi la volonté des pouvoirs publics de faire du digital non seulement un outil de modernisation, mais aussi un vecteur d’équité, de compétitivité et de reconnaissance pour des milliers de producteurs à travers le Royaume.
Avec MAP